01/男士护肤品行业发展情况
随着社会观念转变及男颜消费意识觉醒，男性消费者对护肤产品的购买意愿正持续提升，推动行业快速扩容。据全球市场调查机构Custom Market Insights预测，到2030年，全球男性美容市场规模将达到约1100亿美元，预计发展为2021年550亿美元规模的两倍。
根据沙利文分析，从中国国货男士护肤品行业市场空间上看，行业市场规模由2020年的39.7亿元上升至2024年的82.6亿元，期间CAGR达20.1%，预计2029年有望突破180亿元。从全球视角看，中国男士护肤市场已成长为全球最大的市场。据Euromonitor International统计，中国男士护肤业务规模2024年已是美国市场的三倍以上，也超过韩国市场的两倍。此外，根据魔镜社交聆听数据显示，2024年“男士护肤品”相关内容在主流社交媒体上的讨论声量超过227万次，同比超过246.47%。
02/男士护肤品相关介绍
男士护肤品，通常指的是专门面向男性群体研发、提供护肤服务的产品。若按产品类型来划分，其涵盖洗面奶、爽肤水、乳液、面霜、眼霜、祛痘精华、面膜等多个品类，并且这类产品往往会在产品名称或标签上标注 “男士” 二字。
图：国家药监局旗下化妆品监管APP中备案通过的男士化妆品信息（举例）
随着男性消费群体对护肤重视程度的日益提升，护肤产品功效需求愈发呈现出呈现出愈发精细、多元且个性化的特征。
03/男士护肤品品牌概况
在当前中国男士化妆品市场，品牌矩阵呈现出清晰的分层特征。若从品牌定位与所属阵营的维度划分，可大致归为以下三类：
第一类是国际护肤集团旗下的男士专项系列，这类品牌依托母公司深厚的研发积淀与全球资源优势，在男士护肤领域布局成熟。例如欧莱雅集团旗下的 “欧莱雅男士”，凭借集团在成分研发上的技术储备，针对男性油皮、混油皮特性推出火山岩控油系列；碧欧泉男士作为欧莱雅集团旗下高端线，以 “活源精粹” 为核心，主打屏障修护与抗衰，精准覆盖中高端需求；兰蔻男士则延续品牌高端美妆基因，聚焦 30 + 男性抗皱紧致需求，推出塑颜系列；妮维雅男士则以 “高性价比 + 基础护理” 为标签，其 48 小时水活系列凭借基础保湿功效，占据大众市场重要份额，这类品牌普遍兼具专业性与品牌认知度。
第二类是新兴国产专业男士护肤品牌，它们以“垂直深耕男性需求” 为核心竞争力，更懂中国男性肤质与使用偏好。如 2020 年成立的海洋至尊，专攻男士控油细分赛道，其三棱镜洁面露以氨基酸复配表活体系，解决男性 “清洁力不足或过度清洁” 的痛点；左颜右色聚焦男性痘肌问题，推出水杨酸祛痘系列，精准匹配年轻男性抗痘需求；理然则以 “场景化 + 便捷化” 破圈，推出多效合一素颜霜、全场景护肤套装，简化男性护肤流程；而高夫作为本土老牌专业男士品牌，深耕市场多年，产品线覆盖从基础洁面到功效精华的全品类，兼顾经典需求与年轻消费群体，这类品牌凭借 “精准痛点解决 + 本土化创新”，快速抢占年轻男性心智。
第三类是国货综合美妆品牌旗下的男士线，它们依托母品牌在大众市场的渠道优势与用户基础，实现 “从女性美妆向男士护理” 的延伸。例如珀莱雅男士、韩束男士，借助母品牌成熟的供应链与线下专柜网络，主打 “高性价比基础护理”，产品多覆盖洁面、保湿乳等入门级品类，降低男性护肤门槛；自然堂男士则依托伽蓝集团的研发资源，在基础护理之外拓展抗衰、防晒等功效线；百雀羚男士则结合品牌 “草本护肤” 基因，推出适合敏感肌男性的草本保湿系列；溪木源、谷雨虽以敏感肌护理为核心定位，但也针对性推出男士专用系列，延续品牌“温和护肤”理念。
04/男士护肤品合规上市
男士护肤品/化妆品在上市前也是需要完成相应的产品合规要求，取得国家药监局注册备案后进行销售。
ZMUni中贸合规小贴士：
◾明确产品分类边界：普通化妆品做备案，特殊化妆品（祛斑美白、防晒、防脱、烫发、染发）做注册。
◾保障功效及宣传合规：根据不同的功效选择对应的验证资料，比如具有祛痘功效的化妆品，应当通过人体功效评价试验方式进行功效宣称评价；宣称适用敏感皮肤这类特定宣称的化妆品，应当通过人体功效评价试验或消费者使用测试的方式开展功效宣称评价。
◾确保成分和产品安全：不得使用禁用原料；限用原料需符合《化妆品安全技术规范》（2015年版）要求；完成原料和产品的安全评估。比如，男士去角质洁面，产品含去角质成分“水杨酸”，要验证其是否符合相关法规，如《化妆品安全技术规范》（2015年版）的要求。
◾规范标签标识：产品标签至少包含产品中文名称、净含量、全成分、使用方法、使用期限、产品执行的标准编号、生产企业名称和地址、必要的安全警示用语等必备信息。
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