中贸合规中心

今日（2026年1月7日），国家市场监督管理总局正式发布《直播电商监督管理办法》，全文共六十九条规定，自2026年2月1日起施行。

对比此前发布的征求意见稿，【ZMUni中贸合规中心】提醒相关企业，可重点关注：
🔸第二条：明确“实际运营他人直播间的，也应当依照本办法规定履行直播间运营者的相应义务”。直播营销人员明确限定为“自然人”。

🔸第五条：新增鼓励平台建立“首问负责、先行赔付、在线争议解决”等制度。

🔸第八条：核验更新频率调整为“至少每六个月核验更新一次”。

🔸第九条：删除了报送平台内经营者信息的表述；新增需报送直播营销人员的“专业资质、职业职务”等信息。

🔸第十一条：增加“合规情况”及“销售商品种类”作为指标；对从事“关系消费者生命健康商品”的直播间实行实时巡查。

🔸第十二&十四条：明确处置措施应与违法情节“相当”，并详细规定了黑名单的告知义务、申诉途径及复核程序。

🔸第十七&三十四条：细化为“防范和处置...编造、传播虚假或者引人误解的商业信息，假冒他人进行商业宣传”。

🔸第五十九条：统一并明确了多项违规行为的处罚标准：对于拒不改正或情节严重的，处“一万元以上十万元以下罚款”。

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《直播电商监督管理办法》全文