2025年2月26-28日，2025CiE美妆创新展在杭州国际博览中心圆满落幕。本次展会吸引了超过1000家展商和4万余名专业观众参加，展商涵盖创新原料、包装美学、OEM/ODM、新国货等全产业链资源。
「ZMUni 中贸合规中心」很荣幸作为本次盛会的配套展商，为与会代表提供全球化妆品合规咨询与代理服务，全面展示我们在化妆品及原料合规领域的专业实力与服务优势，助力企业畅行全球市场。
本次CiE美妆创新展的主题是“上新”，参展期间，我们也走进了各个展馆，了解相关新品和前沿技术，洞察美妆市场趋势与需求。以下是我们整理的“新品观察笔记”，和大家分享：
⭕防晒赛道白热化：技术迭代催生功效革命
在此次展会中，防晒产品成为了瞩目的焦点，各大美妆品牌纷纷加大在防晒市场的布局力度，推出一系列新品。
🟢海龟爸爸：联合上海三甲医院皮肤科专家，推出三款儿童防晒产品：抗光损、抗油痘、抗敏感三大系列；
🟢林清轩：推出了新一代精华级别的高倍隔离防晒霜；
🟢敷尔佳：展示了其新款水感清透防晒乳；
🟢环亚集团：新推出的地壳品牌专注于防晒领域，其特色在于拥有独家专利技术——“地壳超声微流体技术”。
此外，不少品牌还推出了一系列具备多重功效的防晒产品。
🟢BABI：推出的骄阳淡斑美白防晒喷雾，可以视为“美白素颜霜+高倍防晒霜+淡斑精华”的结合体；
🟢方里：创新性地推出了柔雾持妆防晒粉底液，实现了二合一的效果；
🟢柳丝木：粉胶囊防晒升级版2.0，获得了美白与防晒双重效果的专业认证。
⭕美白、“抗老”功效护肤市场持续火爆
在当下护肤市场中，美白与“抗衰/抗老”功效领域热度居高不下，持续引领化妆品消费热潮。
在美白领域：
🟢敷尔佳：推出了拿到祛斑美白特证的产品亮肤臻白面膜；在美白的同时做到祛黄提亮，能更好地满足亚洲人的护肤需求；
🟢春日来信：推出了拿到美白特证的VC速白瓶、维C美白淡斑棉片、VC美白面膜、美白紧致面霜等；
🟢溪木源：推出的氧白因系列新品，添加氧白因™成分；绽妍生物则推出奶白面膜，凭借专利制备成分重组贻贝粘蛋白，助力肌肤焕现奶白色泽
在“抗衰”/“抗老”领域：
🟢养生堂：推出了院线系列产品，包含毛孔净化精华液（院线版）、白桦肌源焕活精萃液（院线版）等；
🟢凌博士：推出了舒颜系列产品，添加复配多肽和全分子量玻尿酸等成分；
🟢夸迪：推出的CT50 超弹家族系列，依托华熙生物的细胞精准调控技术，达成细胞级抗衰效果；
🟢优时颜：推出的新品淡纹盈润精华油，添加专研成分拉帕乔植萃等。
⭕防脱、洗护赛道持续爆发
洗护赛道在2025年持续爆发，且防脱、头皮护理等进阶洗护功效将迎来长足发展。在此次 CiE 创新展上，从其呈现的趋势来看，防脱、控油蓬松等细分需求最受关注，个人护理品类正经历从“基础清洁”到“精准护理”的跃迁，转向精细化、场景化创新，头皮护理、香氛沐浴、多功能合一成为关键词。
大唐美妆旗下的品牌“紫郁”推出防脱固发洗发露，拥有核心防脱特证配方、添加6重天然植萃；另外，若也推出的防脱固发洗发水，即是从头皮物理屏障及免疫屏障等多维度养护头皮健康环境，促进毛囊生长，从而达到防脱固发目的。
⭕青少年护肤赛道成新蓝海
随着消费市场的不断细分与拓展，青少年护肤赛道正迅速崛起，成为一片极具潜力的新蓝海。比如，芭薇量身定制了“青少年植萃酵能洗发露系列”，男生款聚焦“控油去屑”，女生款主打“控油蓬松”，针对少男少女不同需求给予更具针对性的护发方案。
⭕“妆械融合”开启化妆品行业新纪元
当下美妆行业的发展进程中，“妆械融合” 正强势开启全新竞争周期。化妆品与医美领域的跨界融合浪潮愈发汹涌，已成为不可逆转的行业大势，促使众多企业纷纷加快脚步，积极布局医美赛道。乐美达生物秀出“轻医美围术期急救保卫三部曲”，“膜-液-霜”三品类联合，可实现轻医美场景化专业愈修；智妍国际带来了“院线级胶原炮灌肤面膜”，宣称“引领全球胶原护肤可视化盛宴”。
*本文所分享的信息，基于参会期间的观察和公开资料整理，旨在为读者提供行业动态参考。文中所述内容不构成任何投资、采购或决策建议。
