长期以来，美白类化妆品广受消费者欢迎，“美白”一词也成为目前各类功效性化妆品的热门营销噱头。与此同时，随着“成分党”的增加和功效性护肤品的强势崛起，行业竞争格局和现状对化妆品的安全性要求、功效性要求越来越高。由于此类产品风险程度相对较高，《化妆品监督管理条例》明确其属于特殊化妆品范畴并实行注册管理。
今天，中贸合规中心将和大家分享美白类化妆品的作用机理以及如何进行合规功效宣称，一起来了解一下吧~
皮肤色素沉着的常见成因
在了解美白类化妆品之前，我们先了解一下使用美白化妆品的原因，也就是皮肤色素沉着。皮肤颜色主要由 3 个因素决定，分别为皮肤内各色素含量、皮肤的厚度和光线的反射。其中，黑色素是决定肤色最主要的因素，皮肤色素沉着往往是黑色素的过度堆积导致的。
身体皮肤色素沉着的常见成因及其相应的机制主要有以下几类：
美白化妆品如何改善皮肤色素沉着？
美白化妆品一般是指有助于减轻或减缓皮肤色素沉着，达到皮肤美白增白效果的化妆品。目前，美白化妆品的作用机理主要包括：抑制黑色素的生成，阻断黑色素的转运，还原黑色素，促进表皮黑色素的脱落等。不同的美白化妆品根据其配方中所含的具体美白成分，可能通过上述一种或多种机理发挥作用。
对于非病理性的皮肤色素沉着问题，可以考虑使用含有以下特定美白原料的化妆品来进行改善，其作用机制主要如下：
美白功效类化妆品的合规宣称
《化妆品分类规则和分类目录》对祛斑美白功效进行了释义说明：有助于减轻或减缓皮肤色素沉着，达到皮肤美白增白效果；通过物理遮盖形式达到皮肤美白增白效果（注：含改善因色素沉积导致痘印的产品）。美白类化妆品作为特殊化妆品，是我国药品监管部门的重点监管对象。以下是对美白功效类化妆品的合规宣称要求：
1️⃣ 产品的祛斑美白相关功效宣称应科学合理、避免夸大。对原料功效或作用机理等进行宣称的，应与相关原料的功效依据相符；
2️⃣ 不得使用医疗术语或者暗示产品具有医疗作用，如祛除黄褐斑、祛除雀斑、祛除色素痣、抗炎等；
3️⃣ 不得使用夸大或绝对化宣称，如马上美白、消灭黑色素、阻断黑色素运输、直达肌肤底层、智能靶向抑黑等；
4️⃣ 仅具有防晒、清洁、去角质等功效但未申报为祛斑美白类的产品，不得进行祛斑美白功效的直接宣称。
处罚案例分享
ZMUni从执法机关公布的美白功效化妆品处罚案例中选取了2个案例进行分享，实地来了解一下美白功效化妆品宣称的违法之处。
📌案例1：普通化妆品，宣称白到发光
⭕ 案情概述：
某网店销售一款眼霜宣称“白到发光”，“15天到一个月能把眼袋抹没”“让你那皮肤白到发光”，但实际上该产品并无“美白”功效，误导消费者认为有美白功效。
⭕ 处罚结果：
监管部门对该网店展开调查，确认其行为违反了《网络交易监督管理办法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等规定，对该公司罚款2万元。
📌案例2：精华液宣称减少色素、抑黑阻黑
⭕ 案情概述：
拼多多平台经营的“某某品牌官方旗舰店”店铺中销售的“某某品牌传明酸亮颜精华液”的商品名称中发布含有“微晶水光导入、减少色素、抑黑阻黑、项目反黑、支持微针微晶水光导入”字样，涉嫌虚假宣传。
⭕ 处罚结果：
监管部门对该网店进行现场检查，确认其存在违规行为，责令其停止发布违法广告，对违规内容进行删除，对产品进行下架处理，并根据相关法规罚款30000元。同时，责令当事人在相应范围内消除影响；
中贸合规中心在此提醒相关企业：国家监管部门高度重视化妆品的功效宣称管理，旨在保护消费者的知情权。企业应当依据美白功效化妆品宣称要求宣传化妆品的功效，不打宣传的擦边球，合规合法的宣传产品功效。
注：参考文献：[1]韩雨晴,李本悦,杨洁,张晔翔,常思思,盘瑶.身体皮肤色素沉着的常见成因及化妆品原料的应用现状[J].香料香精化妆品,2024(1):43-49.
小贴士
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