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2024年中国化妆品出口概况
根据中国海关总署数据，2024年，中国化妆品（包括唇用化妆品、眼用化妆品、指（趾）甲化妆品、粉，不论是否压紧、其他美容品或化妆品及护肤品、洗发剂（香波）、烫发剂、定型剂、其他护发品、牙膏、剃须用制剂、人体除臭剂及止汗剂）出口总额为260.52亿元人民币，较2023年同比增长18.5%。除3月外，其余每个月较2023年同期均有增长。
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2024年中国化妆品出口类别分析
2024年，出口金额排在前5的化妆品类别依次为：其他美容品或化妆品及护肤品、唇用化妆品、眼用化妆品、其他护发品以及指（趾）甲化妆品。其中唇用化妆品较去年同期增长幅度较大，同比增长率达44.3%。
中国彩妆品牌在设计、包装和性价比上具有优势，且化妆品市场年轻消费者的占比逐渐升高，使得彩妆产品（如唇用化妆品、眼用化妆品等）的出口额持续增长。
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2024年中国化妆品出口市场分析
我国化妆品出口市场较为多元化，主要出口市场为美国、欧盟、英国、东盟、日本、俄罗斯以及中国香港等。2024年，排名前五的市场依次为：美国、欧盟、英国、印度尼西亚、以及俄罗斯，这些市场出口额合计占据了我国化妆品出口总额的一半以上。
⚪ 美国市场：
美国常年为中国化妆品出口的第一市场，2024年中国化妆品出口美国总额超60亿人民币，约占2024年总出口额的四分之一，较2023年同比增长9.9%。美国是全球最大的化妆品市场之一，中国化妆品对美出口持续上升，得益于跨境电商的发展、中国化妆品的高性价比以及国际市场对中国化妆品品牌的认可度的提升。
自2024年7月1日起，美国《现代化化妆品法规管理法案（MoCRA）》将强制要求化妆品企业进行设施（工厂）注册和产品登记，这对我国化妆品出口至美国市场而言，既是严峻的挑战，也是难得的机遇。
中贸合规中心此前对化妆品如何安全出口美国作了总结，详见《化妆品出海须知：化妆品如何安全出口美国？ 》。
⚪ 欧盟市场：
2024年我国化妆品出口欧盟增长势头强劲，2024年中国化妆品出口欧盟总额达32.6亿元人民币，较2023年同比增长28.9%，在排名前5的出口市场中同比增长率位列第一。荷兰、西班牙、德国、法国、波兰、意大利等是欧盟内主要的化妆品消费国，中国化妆品企业在欧盟市场的挑战主要来自于法国、德国、意大利等本土品牌及国际品牌的竞争。但欧盟消费者对天然、有机和环保产品需求的增加以及跨境电商的发展，为中国化妆品提供了市场机会。
欧盟对化妆品有严格的法规要求，《欧盟化妆品法规》(EC) No 1223/2009，涵盖产品安全、成分限制、标签等内容，因此中国化妆品企业在出口欧盟时需要建立完善的合规管理体系，确保产品符合欧盟法规。
中贸合规中心此前对化妆品如何安全出口欧盟作了总结，详见《化妆品出海须知：化妆品如何安全出口欧盟？》。
⚪ 东盟市场：
得益于东南亚经济的快速增长、年轻人口的消费潜力以及电商平台的普及，东盟成为中国化妆品出口的重要市场，2024年出口总额达43亿元人民币，同比增长率为13.8%。印度尼西亚仍为东盟第一大出口国，其中越南和菲律宾较2023年增长明显，同比增长率分别达57%和38.6%。
受当地气候、肤色等条件的影响，防晒霜、彩妆（如唇妆、卸妆用品等）等成为成为畅销产品，且部分消费者受宗教文化影响，更倾向于符合清真标准的美妆产品。
虽然东盟各国签署《东盟统一化妆品监管协定》，协定包含了《东盟化妆品指令》，但实际监管过程中，产品还需要符合东盟各国自己的化妆品法规，且化妆品均需在目的国家单独进行产品通报。
中贸合规中心此前对化妆品如何安全出口东盟市场合规作了总结，详见:
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写在最后
在当今全球化的商业环境中，越来越多的中国化妆品品牌正积极拓展海外市场。鉴于不同国家和地区在化妆品法规上存在显著差异，化妆品企业必须深入了解并遵守当地的法规要求，以确保其产品出口的合规性，降低因产品不合规导致的海关扣留、消费者投诉、政府处罚等风险。详见《2024年度化妆品出口处罚信息盘点，这些原因值得关注！》。
中国化妆品企业可以通过以下策略提升竞争力：
1️⃣ 加强品牌建设：结合中国文化元素提升品牌知名度和美誉度，逐步渗透中高端市场；
2️⃣ 本地化运营：根据目标市场的文化和消费习惯，推出迎合当地市场的化妆品（如出口东南亚的化妆品，可以尽快完成化妆品的清真认证等）；
3️⃣ 数字化创新：利用社交媒体和电商平台，扩大品牌影响力。
ZMUni中贸合规中心将持续关注不同国家及地区的化妆品法规动态，助力更多地中国化妆品企业顺利开拓海外市场，我们期待在全球市场上见证越来越多的国产美妆品牌绽放光彩。
