为推进化妆品产业健康规范发展，发挥广告对化妆品品牌建设的作用，上海市市场监管局、上海市药品监管局根据《广告法》、《化妆品监督管理条例》等法律法规以及化妆品广告监管执法实践，于2024年3月6日联合制定出台《上海市化妆品行业广告宣传合规指引》。
该《合规指引》共六章四十一条，中贸合规中心提醒企业重点关注：
第十七条 化妆品广告中不宜宣传不属于化妆品的功效。
● 防脱发类产品广告中，不应宣称可调节激素影响和育发、促进生发以及类似用语。
● 祛痘类产品广告中，不应宣称可调节激素影响、杀（抗、抑）菌和消炎以及类似用语。
● 修护类产品广告中，不应宣称可用于疤痕、烫伤、烧伤、破损等损伤部位以及类似用语。
● 除臭类产品广告中，不应宣称可单纯通过抑制微生物生长达到除臭目的以及类似用语。
● 爽身类产品广告中，不应宣称可抑制改善病理性多汗以及类似用语。
● 美容修饰类产品广告中，不应宣称具有促进睫毛生长功效以及类似用语。
● 抗皱类产品广告中，不宜宣称去皱、除皱以及类似用语。
● 护发类产品广告中，不宜宣称修复受损发质，修复开叉分裂以及类似用语。
第十八条
化妆品广告中宣传原料成分，应当与产品配方成分相符，不得宣传未使用或者禁止使用的原料。仅使用配方名称进行宣传的，建议在广告中对该配方成分或者原料信息进行明示。以暗示含有某类原料的用语对配方进行宣传，产品配方中应确实含有该类原料。
第二十四条
化妆品广告中不得宣传化妆品为“纯天然产品”“有机产品”等；化妆品中添加有部分天然或者有机原料的，不应概括宣传为“纯天然原料”或者“有机原料”，误导消费者认为该化妆品为“纯天然产品”或者“有机产品”。化妆品广告中不应使用“食品级”“可食用”或者类似的用语进行宣传，误导消费者。
