“口服美容”产品是指——以美体美容为核心诉求，通过补充人体所需的营养成分来帮助维持皮肤健康与美丽的食品。
这类产品以“由内而外”改善皮肤状态为理念，通常涵盖通过口服方式实现皮肤护理及美容塑形功效的食品，主要分为保健食品和功能性食品两大类别。
近年来，随着国内外品牌加速布局“口服美容”领域，行业趋势日益受到关注。如何快速且合规地推动产品上市？新食品原料在“口服美容”产品中的应用又该如何满足监管要求？为帮助相关业者解答这些疑问，本篇文章基于近期线上研讨会整理了相关问题与见解，以供参考。
开发“口服美容”产品的关键注意事项
1️⃣ 成分选择与配伍优化
“口服美容”产品应选用安全、有效且经过科学验证的成分，如胶原蛋白、维生素C和透明质酸等，其在皮肤护理功效方面获得了广泛认可。同时，应关注不同成分间的协同作用，通过科学配方设计实现功效最大化。此外，应避免使用可能引发不良反应的成分，以确保产品的安全性和消费者的使用体验。
2️⃣ 满足合规要求
产品设计和生产必须严格遵守相关法规和标准，包括配方合规性、标签规范以及生产工艺的合规性。合规不仅是产品上市的前提，也是确保消费者权益的重要保障。
3️⃣ 产品形式与消费者体验
产品形式直接影响消费者的使用体验和市场接受度。常见的“口服美容”产品形式包括饮料、胶囊、片剂和粉末，每种形式都适合不同的消费场景和偏好。在设计产品时，应兼顾摄取便捷性与保存、运输条件的可行性，以确保产品能够适应市场需求并具有优良的使用体验。
4️⃣ 营销策略
制定科学有效的营销策略至关重要。可以通过社交媒体推广、与意见领袖合作以及广告宣传等多渠道提升产品的知名度和吸引力。结合精准的用户分析，明确品牌定位，制定差异化的市场策略，有助于赢得消费者青睐并在激烈的市场竞争中占据优势。
通过全面考虑以上要素，企业不仅能打造满足消费者需求的高品质产品，还能建立长期的市场竞争力。同时，坚持科学依据与安全性的原则，是赢得消费者信任并实现产品成功的关键所在。
“口服美容”产品在食品中的归类
根据我国现行法规，食品分为普通食品和特殊食品两大类。其中，特殊食品进一步细分为保健食品、特定医学用途配方（特医）食品和婴幼儿配方（婴配）食品。
“口服美容”产品主要涉及两类食品：一部分是含有功能性成分的普通食品，另一部分则属于特殊食品中的保健食品。这两类产品在法规要求上存在显著差异，需分别符合相应的合规标准。
“口服美容”食品在我国的法规要求
及合规途径
在我国，口服美容食品的法规要求因产品类型不同而有所差异。具体合规要求如下：
1. 属于普通食品的“口服美容”产品
普通食品类的“口服美容”产品，上市前无准入要求，仅需确保产品的配方、标签和包装符合相关法规要求。需要注意的是，若配料涉及新食品原料，其需经过中国卫健委评估审批后方可使用。
2. 属于保健食品的“口服美容”产品
保健食品累的“口服美容”产品，在上市前必须完成保健食品注册（或备案）。此类产品的研发和生产需遵循更严格的法规标准，以保障产品的功能性和安全性。
3. 产品营销的合规要求
在宣传和营销方面，普通食品的宣传物料不得对产品功效进行任何明示或暗示。例如，添加了胶原蛋白的普通食品，不能声称具有“抗皱”或“美白”功效。不过，符合《GB 28050 食品安全国家标准 预包装食品营养标签通则》相关要求的产品，可以进行能量和营养成分的声称。但在进行此类声称是必须使用标准用语，如：“维生素 A 有助于维持皮肤和黏膜健康”、“维生素 E 有抗氧化作用”等。
对于保健食品，完成注册后可以在宣传中标注特定功效，如：“有助于改善痤疮”，“有助于改善皮肤水份状况”或“有助于改善黄褐斑”等。需要注意的是，根据《广告法》第十八条第一款第五项规定，保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。即保健食品不可以邀请代言人（包括但不限于网红、明星、企业所有人等）代言。
中贸合规中心可为企业提供普通食品的合规性审核、新食品原料申报、保健食品注册备案等服务，帮助“口服美容”食品合规上市。
中贸提醒
随着越来越多的女性关注内在健康与美丽，“口服美容”市场迎来了快速发展的机遇。近年来，“口服美容”食品在国内持续升温，市场需求稳步增长。在这一背景下，如何精准定位市场，确保产品符合合规要求，并满足消费者对功效的期望，已成为推动“口服美容”食品未来发展的关键挑战。
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