根据中国海关总署数据,2024年1月至4月,中国化妆品出口总额达73.57亿元人民币(包括香水及花露水、唇用化妆品、眼用化妆品、指(趾)甲化妆品、粉,不论是否压紧、其他美容品或化妆品及护肤品、洗发剂(香波)、烫发剂、定型剂、其他护发品、牙膏、剃须用制剂、人体除臭剂及止汗剂),相比2023年同期的62.59亿元人民币增长了17.52%。
【主要出口市场】
我国化妆品出口市场较为多元化,主要出口地区为美国、欧盟、东盟、日本以及俄罗斯等。2024年1-4月,我国化妆品前五大出口市场分别是美国、英国、荷兰、日本和印度尼西亚,这些市场合计占据了我国化妆品出口总额的近一半。美国继续以17.16亿元人民币的金额稳居第一,同比增长率为11.02%;其中荷兰、澳大利亚以及菲律宾的化妆品出口额迅速攀升,同比增长率均超过50%,分别为66.77%,85.72%和50.49%。尤其值得关注的是沙特阿拉伯、委内瑞拉(同比增长率分别达104.18%和202.37%)等中东、南美洲市场的国家,未来有很大的发展潜力。
【主要出口产品类别】
2024年1-4月,出口金额排在前5的化妆品类别依次为:其他美容品或化妆品及护肤品、唇用化妆品、眼用化妆品、香水及花露水和其他护发品。其他美容品或化妆品及护肤品依旧是出口金额最大的化妆品类别,总额约为22.14亿元,占比约30.10%。值得注意的是,唇用化妆品和香水及花露水出口额较去年同期有了较大幅度的增加,同比增长率均超过50%,尤其是香水及花露水,同比增长率达73.27%。
【主要出口省市】
从出口金额来看2024年1-4月,浙江省、广东省、上海市、江苏省和湖北省依旧为化妆品出口前五大省市,合计约占我国化妆品出口总额的92.82%。与去年同期相比,浙江省的化妆品出口额增长强劲,同比增长率达31.85%。另外,陕西省今年1-4月的出口额与去年同期相比,增长率高达239.43%。
【牙膏出口情况】
2024年1-4月,中国牙膏出口总额达45.32亿元人民币,于去年同期相比,增长率达34.06%。我国牙膏出口的主要市场为韩国和香港。今年,出口至南美洲委内瑞拉和智利的出口额迅速增长,同比增长率均超过100%,达到了173.28%和104.25。同时,出口俄罗斯的牙膏金额同比增长率也达到99.95%。
【分析与预测】
近年来,随着中国本土化妆品产业的蓬勃发展,中国化妆品以品类丰富、物美价廉、不断创新等优势逐渐占据国内市场。为了品牌的良好发展和全球化布局,众多企业已将目光转向海外市场,中国化妆品出口海外发展势头不可阻挡。同样的,由于国际局势等原因,中国化妆品得以这些优点突出重围,受到了国际市场的欢迎。
· 韩国市场
韩国人口约为五千万余人,虽人口较少,但由于社会文化等原因,无论护肤品或是彩妆,韩国消费者对其均有非常大需求。随着韩国经济低迷,韩国市场更倾向于选择物美价廉的产品,与去年1-4月的7072万相比,今年同期中国化妆品出口韩国的金额约7913万,同比增长率约为11.88%。随着韩国流行文化在全世界的盛行,打响韩国市场也可以成为品牌进入其他国家或地区市场的助力。
· 日本市场
类似韩国市场,日本对化妆品需求量同样很大。随着日元的贬值,日本消费者的购买力下降,而日本本土的护肤品牌价格较高,市场将目光投放到性价比更高的中国产品上,与去年1-4月的2.59亿元相比,今年同期中国化妆品出口日本的金额约3.11亿元,同比增长率约为20.33%。日本有非常悠久的化妆品文化,许多知名化妆品品牌诞生于此。日本市场有利于帮助品牌在国际消费者群体中提升其信任度和影响力。
· 俄罗斯市场
由于国际局势,以及俄罗斯本身为重工业国家等原因,目前俄罗斯市场对各类产品均有较大的进口需求。与去年1-4月的2.53亿元相比,虽然今年同期中国化妆品出口俄罗斯的金额2.24亿元有一定幅度的减少,但牙膏这一品类的出口额增长了近100%。